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●評論員  王豐

5月15日，“2026全球服務(wù)貿(mào)易合作推介 中國-意大利文旅時尚品牌交流會”在北京市西城區(qū)報國寺舉辦。

報國寺里，中意兩國的文旅、時尚、數(shù)字經(jīng)濟(jì)大佬們坐到一起，聊的是“美好消費(fèi)新場景”“數(shù)智賦能”。

聽著挺高大上，但實(shí)際上意大利能把一件皮衣、一雙皮鞋、一次威尼斯之旅賣出文化和科技感，我們內(nèi)蒙古的草原、羊絨、奶制品，憑啥不能？

眾所周知，內(nèi)蒙古不缺好資源，缺的是把資源變成“有故事的產(chǎn)品”的本領(lǐng)。意大利的奢侈品為什么貴？貴在品牌、設(shè)計(jì)、文化敘事。

內(nèi)蒙古有絕美的草原風(fēng)光，但游客來了拍張照就走，缺少深度體驗(yàn)和高附加值消費(fèi)。

這是差距，但更是機(jī)遇。

錫林郭勒的奶制品，能不能融入意大利的元素？呼倫貝爾的冬季那達(dá)慕，能不能打包進(jìn)“中意冰雪時尚之旅”……

甚至，用數(shù)字技術(shù)讓游客在手機(jī)上看一遍草原四季的變遷，再決定來不來實(shí)地消費(fèi)——這不就是“數(shù)智賦能”嗎？

再說精準(zhǔn)對接。內(nèi)蒙古的企業(yè)別光盯著北上廣，也要錨定意大利的品牌機(jī)構(gòu)。他們的營銷、設(shè)計(jì)、全球渠道，我們的原材料、獨(dú)特文化、政策支持，正好互補(bǔ)。

內(nèi)蒙古這幾年也很重視服務(wù)業(yè)和對外開放，像內(nèi)蒙古自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊、跨境旅游合作等，都是現(xiàn)成的平臺。

如果能借助這種交流會，把意大利的時尚基因和內(nèi)蒙古的生態(tài)稟賦結(jié)合起來，搞幾個有國際影響力的品牌和線路，那就不只是“報道一下”了，而是實(shí)實(shí)在在的增長點(diǎn)。

當(dāng)然，步子不能太大?？梢韵葟囊粌蓚€單品或線路試點(diǎn)，關(guān)鍵是得有“好東西還得會吆喝”的意識，別老覺得酒香不怕巷子深。

這場活動，給我們提了個醒：文旅和時尚不是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的專利。內(nèi)蒙古有遼闊、有純粹、有獨(dú)一無二的草原文化，缺的是一套能把它們變成“全球服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品”的打法。